Bu dünyanın en çok hasılat yapan fotoğrafı mı?

İkinci kattaki yangın merdiveninde duran Ormond Gigli adlı fotoğrafçı, megafonla talimatlar bağırıyor. Kırk model, Manhattan’ın Yukarı Doğu Yakası’ndaki East 58th Street’teki kahverengi taşlardan oluşan pencere çerçevelerinde, rengarenk elbiseler ve gece elbiselerinden oluşan bir koleksiyonda poz veriyor. Kaldırımda gümüş renkli bir Rolls-Royce’un yanında iki kadın daha duruyor.

1960 yılının yazıdır ve Gigli’nin acelesi vardır. Kahverengi taşların yıkımı çoktan başladı – bu yüzden o pencerelerde cam yok – ve çekimin ertesi günü binalar yerle bir edilecek. Ancak yıkım amiri, Gigli’nin uzatılmış bir öğle yemeği molası sırasında iki saatliğine binaya el koymasına bir şartla izin vermeyi kabul etti: Amir, karısının da resimde görünmesini istiyor. (Üçüncü katta, soldan üçüncüde.)

Hiç kimse 35 yaşındaki serbest ticari fotoğrafçı Gigli’yi “Girls in the Windows”u yaratması için işe almadı. Görevsiz çalışıyor çünkü ev stüdyosunun tam karşısındaki binaları anmak istiyor. Bilmediği ise görselin medya tarihinde en çok toplanan fotoğraflardan biri olacağıdır.

Son 30 yılda, yaklaşık 600 imzalı ve numaralı kopya satıldı ve fiyatlar genellikle 15.000 ile 30.000 dolar arasında değişiyor. Fotoğraf dünya çapındaki galerilerde sergileniyor: New York, Los Angeles, Palm Beach, Cleveland, Atlanta, Boston, Santa Fe, Londra, Paris ve Ukrayna’nın işgaline kadar Moskova. Aracıyı ortadan kaldırmak isteyen alıcılar doğrudan sanatçının malikanesinden satın alabiliyor.

“Penceredeki Kızlar” da müzayede pazarının gözdesi. Artnet’e göre yıllar içinde Phillips, Christie’s, Sotheby’s ve diğer evlerde 160’tan fazla hediye satıldı. Yalnızca 2017 yılında bloğa 13 adet inanılmaz kopya yerleştirildi ve fiyatları düşürmek yerine bunlardan biri görsel için 56.906 $ ile rekor kırdı. Bu yıl açık artırmalarda bunlardan yedisi satıldı ve Salı günü teklif verenler Londra’daki Phillips’te bir tane daha için yarışacak. En yüksek tahmin 25.000 İngiliz sterlini, yani kabaca 31.000 dolar.

Arz ve talebe ilişkin standart arka piyasa kuralları “Penceredeki Kızlar” için geçerli değildir. Halihazırda satılan tüm kopyaları toplayın ve bu rakamı her kopyanın fiyatıyla çarpın ve 12.000.000 $ aralığında bir sayı elde edin.

New York City’deki Phillips’in kıdemli fotoğraf uzmanı Caroline Deck, “Bu konuyu şirket içinde tartıştık” dedi. “Tüm zamanların en çok hasılat yapan fotoğrafı olmalı.”

Bunun doğru olup olmadığını Mühlet için bilmek zor. “Kızlar”dan daha çok müzayedede yer alan birkaç fotoğraf var; bunlar arasında Henri Cartier-Bresson’un 1954 tarihli siyah-beyaz, genç bir uzunluğun iki şişe şarabı gururla sokakta taşıdığı “Rue Mouffetard” fotoğrafı da var. Man Ray’in (“Le Violon d’Ingres”, 12,4 milyon dolara satıldı) ve Edward Steichen’in (“The Flatiron,” 11,8 milyon dolara) çalışmaları da dahil olmak üzere bir dizi tekil fotoğraf muhteşem meblağlar kazandı.

Ancak “Kızlar”ın tarihteki en değerli fotoğraflarla ilgili tartışmanın bir parçası olabileceği fikri bir soruyu gündeme getiriyor: Kariyerinin çoğunu Parade ve Life gibi dergiler için ünlüleri ve politikacıları fotoğraflayarak geçiren, aslında pek tanınmayan bir ticari fotoğrafçı nasıl oldu da kaza yaptı? dünyanın en ünlü sanatçılarından bazılarıyla dolu bir parti mi?

Cevap, elbette, gösteriş ve şehir cesaretinin bir tutam “Mad Men” dönemi nostaljisiyle pürüzlü, neşeli bir birleşimi olan görüntüyle başlıyor. Bina, yok olmakta olan New York şehrinin görkemli bir parçasını temsil ediyor ve bu kadınlar şarkı söylemeye hazır gibi görünüyorlar.

SoHo’daki bir galeri olan Staley-Wise’ın kurucu ortağı Etheleen Staley, “Galere gelirseniz, asılı bir sürü şey var ve her zaman önünde durdukları şey bu” dedi. “Kızlar”ın bir kopyası. “Onu seviyorlar ve bunun için çok para tıslayacaklar ve dışarıda bir milyon olduğunu görmezden gelecekler.”

Bir “milyon” rakamı konuyu abartıyor, ancak “Kızlar”ın başarısının diğer sırrına da işaret ediyor: çok sağlam bir kaynak. Gigli, 2010’dan itibaren ve 2019’daki ölümünden önce, fotoğrafın çeşitli boyutlarda ve çeşitli fotoğraf kağıtları üzerinde yüzlerce kopyasını üretti, bastı ve imzaladı. Bunu, şu anda babasının malikanesini yöneten ve görüntüyü bir fenomene dönüştüren benzersiz satış stratejisinin beyni olan fotoğrafçı olan 63 yaşındaki oğlu Ogden’in emriyle yaptı.

Genç Gigli, Pittsfield, Massachusetts’teki stüdyosundan, “Babama ‘Ne yaparsak yapalım, ne baskı yaparsak yapalım, bunları satabilirim, endişelenmeyin’ diyordum” dedi. “Babamın vefat ettiği gün için envanter yapmamız gerektiğini gördüm ve bu imajın çekiciliğinin sonsuza kadar devam edeceğine inanıyorum.”

Tipik olarak iyi arka plan fotoğrafçıları bir görüntünün beş veya altı kopyasını bir veya iki boyutta satarlar. Kıtlığın amacı ilgiyi artırmak ve fiyatları sürdürmektir. “Kızlar” 12 farklı boyutta basıldı ve Giglis her boyutta onlarca fotoğraf üretti. Örneğin 50 inç kare baskının 75 kopyası ve 27 inç kare baskının 44 kopyası var.

Ogden Gigli, “Başarılı olmasının nedeni, insanların sahip olabileceği bir ürünün olmasıdır” diye açıkladı. “Ve orada yüzlerce kişinin olmasından endişelenmiyorlar. 10.000 Dolar, 20.000 Dolar, 30.000 Doların dünyanın en iyi fotoğraflarından biri için çok fazla olmadığını düşünüyorlar.”

Ormond Gigli New York’ta büyüdü ve gençliğinde fotoğrafçılığa başladı. İkinci Dünya Savaşı sırasında ABD Donanması’na katıldı, fotoğrafçı olarak görev yaptı ve daha sonra halen 327 Doğu 58. Cadde’de duran ve şu anda Kamboçya Krallığı’nın Birleşmiş Milletler’deki daimi misyonuna ev sahipliği yapan kahverengi taşı satın aldı ve burada kendi ofisini kurdu. ev stüdyosu. The Saturday Evening Post, Time ve diğer dergilerden görevler aldı. John F. Kennedy, 1961’de Gigli’ye portresini çektirmek için stüdyoya uğradı. Boris Karloff, Frankenstein gibi giyinmiş bir adamla geldi. Gigli, aktris Gina Lollobrigida’nın köylü temalı bir çekimi için bir katırı ikna ederek tesise götürdü.

1960 yılında bir noktada Gigli, sokağın karşısındaki bir grup kumtaşının yok olmak üzere olduğunu fark etti. Manhattan maksimum doluluk aşamasına yeni giriyor, apartmanları yok ediyor ve yüksek apartmanlar inşa ediyordu. “Kızlar” fikri, yıkım gününe yakın bir zamanda aklına geldi.

Oğlunun stüdyosundan telefonda konuşan 95 yaşındaki eşi Sue Ellen Gigli, “Önceden çok az planlama yapıldı” dedi. “Ama bu binaların yıkılacağını biliyorduk, bu yüzden onları oldukları gibi hatırlamak için ne yapabileceğini düşündü.”

Sue Ellen Gigli, “Girls” çekimleri sırasında sadece seyirci değildi. Pencerenin önünde, ikinci sırada, en sağda duruyor. Biraz çılgınlık yaptığını ve maliyetlere odaklandığını hatırlıyor. 40 model yeni kurulan bir ajanstan geliyordu ve hiçbiri tıslamayı umursamıyor gibiydi – tüm iş için kadın başına 1 dolar. Kendi kıyafetlerini getirmeleri veya kendi saçlarını ve makyajlarını yapmaları istendiğinde de çekinmediler.

Rolls yakındaki bir bayiden ödünç alındı. Con Edison ekibinin yeni kazdığı kaldırım parçasına beton dökmeyi kabul etmesiyle küçük bir felaket önlendi. Kadınlar apartman merdivenlerine çıkmak için yıkıntıların arasından geçtiler ve caddenin karşısından Ormond Gigli onları öyle ayarladı.

2013’te The Guardian’a şöyle demişti: “Renkleri dağıtmak için onları hareket ettirdim ve sanki birine öpücük veriyormuş gibi poz vermelerini söyledim.”

Fotoğraf ilk önce Bayanlar Evi Dergisi’nde, ardından da birkaç başka yayında yayınlandı. 1994 yılına kadar ticari olarak satışa sunulmadı. O yıl Sue Ellen Gigli, Sotheby’s’i aradı ve “Girls in the Windows”u satıp satmayacağını sordu. Kurum içi bir uzman ona kocasını temsil edecek bir galeri bulmasını tavsiye etti. Gigli’ler çok geçmeden ellerinde “Girls”ın bir kopyasıyla SoHo’ya gitmek üzere metroya atladılar.

Galerici Staley, “Bu işi hemen kabul ettik” diye hatırladı. “Başlangıçta sadece biz vardık. Artık Ogden kime isterse satıyor.”

Ogden Gigli birçok satıcısını yakından takip ediyor. Bir galerinin “Kızlar”ı indirimli sattığını öğrenirse o galerinin bağlantısı kesilir. Ve müzayede evlerine temel fiyatı korumaya yönelik bir hızda kopyalar sağlıyor. Bu her zaman işe yaramıyor. Artnet’in raporuna göre, yıllar içinde yaklaşık 30 kopya müzayedelerde düşük tahminlerle satılamadı. (Müzayede evi genellikle özel olarak bir alıcı bulur, resmi gelecekteki bir müzayede için saklar veya Gigli’ye iade eder.)

Ancak büyük çoğunluk kapının önünde tokmaklanıyor. Alıcılar görselden övgüyle söz ediyor ve dünyadaki “Kızlar”ın çokluğundan korkmuyorlar.

New York’taki ticari emlak işinde müdür olan ve 2008’de kendi kopyasını satın alan 73 yaşındaki Jim Buslik, “Bunu para kazanmak için satın almadım” dedi. “Onu ilk gördüğümde ve her gün beni etkiledi. daha sonrasında.”

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, müzayede evleri düzenli olarak Gigli ile iletişime geçiyor ve bir “Kızlar” istiyor. Phillips’in birkaç hafta önce yaptığı da buydu, Salı günü satılacak kopyayı talep etmek.

Üç büyük müzayede evinde de çalışmış olan arka plan danışmanlık firması Hammond Group’un başkanı Joshua Holdeman, “Bölümlerin rakamlarını tutturması gerekiyor” dedi. “Ve eğer bunun kolay bir satış olduğunu ve belirli bir fiyata satılacağını biliyorlarsa, bu tamamen kolay para demektir.”

Gigli, siyah-beyaz kopyaları da dahil olmak üzere yaklaşık 100 “Kız”ın kaldığını ve bunların çok çarpıcı olduğunu ve onlardan ayrılma konusunda biraz isteksiz olduğunu söylüyor. Ama bunu yapacak ve daha önce her şey satıldığında, fotoğrafçılığın en beklenmedik koşularından biri sona erecek.

Olmazsa. Ölen sanatçıların bazı mirasçıları, aynı görünen ve yalnızca sanatçının imzası olmayan “emlak baskıları” üretiyor. (Bunun yerine bir emlak damgası alıyorlar.) “Kızlar”ın emlak baskıları kesinlikle daha düşük fiyatlar getirecek, ancak ne kadar düşük olacağı belli değil.

Gigli, “Bu, araştırmam gereken bir pazar” dedi. “Asla bilemezsin.”